风靡世界的三大牛仔裤品牌

弟弟

牛仔裤的发明者利维·司特劳斯创出了第一个“Levi’s”牛仔裤商标之后，美国、英国相继推出了其他独具魅力的牛仔装品牌，如今它们已风靡美国、欧洲乃至全世界，共同引领服装潮流。

　　牛仔裤之父——Levi’s商标。标央以金黄色图饰为基调，深蓝色三角形与天蓝色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人带入往昔。１８５３年，美国加利福尼亚州发现金矿，人们从世界各地涌向这里，一时形成淘金热。一位做纺织品生意的犹太青年商人利维·司特劳斯（Levi Ｓtrauss）灵机一动，将滞销帆布制成几百条裤子到淘金工地推销，意想不到大受欢迎。世界上第一条帆布面料工装裤诞生了。为了实用，他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌。

　　列维斯的品牌积累成他的财富，但赋予这一裤装为“牛仔裤”的，则归功于电影明星们。２０世纪３０年代至５０年代期间，美国好莱坞的男影星们在表现美国西部牧人牛仔生活的影片中穿用了这种裤装，不仅营造出艰苦、粗犷的生活情调，还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之王称号的罗伊·罗杰斯，将美国西部牛仔表现得淋漓尽致，从此，牛仔裤走出工装，演绎为一种时髦的现代服装模式，并成为２０世纪中叶美国服装文化的代表，年轻人把他在影片中穿的牛仔裤作为追求的新潮。

　　美国牛仔品牌——Lee商标。该标图案简单明了，给人以更多的思考空间，它是１８８９年由美国的亨利·大卫·利创立的H·D·Lee公司生产营销的Lee品牌。它的主要贡献是打破男子垄断牛仔装的局面，于１９４９年推出女装牛仔裤，掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。

　　１９９７年Lee公司带创新吉尼斯记录的长２３米的Lee１０IZ巨型牛仔裤，在北京和上海展示，令国人大饱眼福。

　　英国牛仔品牌——Lee Cooper商标。１９０８年始创于英国伦敦的Lee Cooper品牌是欧洲牛仔的先躯。在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制做军服，战后的Lee Cooper发展成为全英规模最大的成衣厂之一。百年来，Lee Cooper在保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果，经久耐穿，将传统与现代流动感设计融为一体，以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境界，显示出持久的美感。

　　２０世纪９０年代初，Lee Cooper作为第一个欧洲牛仔品牌在北京登陆，给中国牛仔服市场带来一股清新的空气，给中国的民众突破先天体型上的限制，充分享受具有欧陆风情的情调。有着９０多年历史的英国Lee Cooper牛仔品牌，其产品已行销世界７０多个国家和地区。

　　百年来，牛仔装作为一种时装在时尚的大潮中成为一簇绚丽的浪花。那磨洗后显现的旧的肌理和色彩的微妙变化，体现了返璞归真的粗犷豪放；合体紧身的几何式剪裁超凡脱俗，使人更显潇洒与活力。

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